兰若寺

去年，读过一篇名为“长、闪、挤、花―有中国特色的网站首页”的文章，当时非常赞同作者的观点，认为网络内容不足是导致网站首页过长的主要原因。

今天，读到 FT 上的一篇文章“网站的头版要多大？”，对网站首页过长又有了新的解读。

为什么要一个巨长的首页？编辑思路不同是中外网络广告的区别所致，中国网络广告的销售方式与传统的报纸电视一样，按照时间段、位置售卖；而雅虎、雅马逊为代表的美国网站是按照千人成本的方式（英文缩写为CPM），就是一个广告按照浏览量收费。

一个网站的销售总监描述中国客户的要求：一是让更多的网民看到，二是广告主自己要能看到。于是广告主购买了明确时间段和位置规定的广告。前雅虎中国一个广告研究员说：“中国的网站在起步阶段，技术上做不到对网民人群分析和跟踪浏览习惯。这个习惯延续到今天，也就无法按照CPM卖广告。”

看来网站首页长不长居然是这些广告客户说了算，希望他们能提高认识，与时俱进，不要让我们网民不停的滚屏了。